正值寒冬，羽绒服市场热闹非凡。天猫双十一数据显示，在2022年双十一期间，每天大约有1亿件羽绒服被在线浏览，平均每个福建人的购物车里有1.03件羽绒服，每个广西人的购物车里有1.04件羽绒服，就连不过冬的海南人都在加购羽绒服。几乎所有与服装有关的品牌，都在磨拳擦掌，要在冬日最热门的千亿市场消费赛道里分的一杯羹，那么，究竟哪些羽绒服品牌获得消费者的青睐呢？由工信部文化发展中心、中华商标协会、首页大数据等专业机构联合推出的中国品牌口碑指数进行年终大盘点，2022年度羽绒服品牌口碑榜1月6日在京发布，来看看你喜欢的羽绒服上榜了吗？

本期研究从首页大数据口碑监测平台的羽绒服品牌中，筛选了20个品牌作为研究对象，分别是：361°、艾莱依、安踏、北面、冰洁、波司登、高梵、海澜之家、恒源祥、红豆、李宁、罗蒙、南极人、七匹狼、森马、太平鸟、雪伦、雪中飞、鸭鸭、雅鹿。本期数据周期截至2022年12月31日，共检测到32708万条数据。从搜索、社交、电商三个主要数据门类看，社交数据最多，搜索数据次之，电商数据较少，三者的比例为1 : 892 : 0.711。

报告显示，口碑总指数方面，与上期相比，新入榜品牌有雪伦；落榜品牌有坦博尔。波司登、鸭鸭、雪中飞位居前三。波司登、鸭鸭、雪中飞、森马、雅鹿、安踏、北面、南极人、七匹狼在近两期中均位居前十。太平鸟在本期晋升至前十，李宁则掉出前十。

分维度来看：品牌知名度方面，波司登、雅鹿、鸭鸭位居前三。波司登、雅鹿、鸭鸭、太平鸟、北面、安踏、李宁、艾莱依、森马、恒源祥在近两期中均位居前十。

消费者互动度方面，森马、安踏、波司登位居前三。森马、安踏、波司登、太平鸟、海澜之家、北面、李宁、七匹狼、361°在近两期中均位居前十。恒源祥在本期晋升至前十，冰洁则掉出前十。

品牌美誉度方面，波司登、南极人、雪中飞位居前三。波司登、南极人、雪中飞、七匹狼、鸭鸭、雅鹿、北面、安踏、恒源祥在近两期中均位居前十。冰洁在本期晋升至前十，李宁则在本期品牌美誉度中掉出前十。

质量认可度方面，鸭鸭、波司登、雪中飞位居前三。鸭鸭、波司登、雪中飞、南极人、雅鹿、森马、高梵、李宁、七匹狼在近两期中均位居前十。太平鸟在本期晋升至前十，坦博尔则掉出前十。

产品好评度方面，雪中飞、鸭鸭、雅鹿位居前三。雪中飞、鸭鸭、雅鹿、七匹狼、波司登、森马、恒源祥、罗蒙、李宁在近两期中均位居前十。艾莱依在本期晋升至前十，冰洁则掉出前十。

品牌健康度方面，北面、波司登、太平鸟位居前三。北面、波司登、太平鸟、安踏、鸭鸭、艾莱依、雅鹿、361°在近两期中均位居前十。恒源祥、海澜之家在本期晋升至前十，李宁、冰洁则掉出前十。

综合来看，2022年度羽绒服TOP10品牌的口碑构成如下图所示：

附录