随着我国经济发展，在消费升级的驱动下，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点，口碑在品牌形象塑造中的作用更加日益凸显。

7月11日，由工业和信息化部工业文化发展中心、中华商标协会、国统信息·首页大数据、中国医药新闻信息协会、中国安全品牌协会联合主办，中国标准化研究院技术支持的第八届中国品牌口碑年会在北京正式启动。会议宣布了2021年中国品牌口碑年会的正式启动（参会报名：010-67889003），并对2021年第八届中国品牌口碑年会的筹备情况做了简要的介绍，本届年会将聚焦数字化转型与消费升级。国内数字经济、品牌研究领域等知名专家及行业权威人士届时将分享大数据与品牌引领的新理念，基于中国品牌口碑指数评价， 2021年中国好口碑品牌、数字经济好口碑等多项大奖届时将隆重推出,同时遴选部分好口碑优秀企业入编《2021中国品牌口碑年鉴》。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向和主力军。按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，全社会应积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续的核心驱动力。

国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44 号 ）指出：培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。开展品牌评价标准建设工作，完善品牌评价相关国家标准，制定操作规范，提高标准的可操作性；积极参与品牌评价相关国际标准制定，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。鼓励发展一批品牌建设中介服务企业，建设一批品牌专业化服务平台，提供设计、营销、咨询等方面的专业服务。

契合这一国务院文件精神，2013 年 4 月起，国家统计局信息服务中心陆续联合新华网、中国质量新闻网、中国医药新闻信息协会、妈妈宝宝全媒体机构、山东科技出版社、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国质量万里行促进会、中国家用电器服务维修协会、中国搜索、中国安全品牌协会、首页大数据等权威专业机构推出中国品牌口碑研究（C-BRI）系列行业品牌评价工程，连续举办中国品牌口碑年会（安标联盟（北京）技术咨询中心主体连续承办），基于大数据技术、研究方法对互联网海量数据进行挖掘研究，实现品牌知名度、消费互动度、质量认可度、产品好评度、品牌健康度等多维度分析，形成完全来自民意的口碑报告，包括食品饮料、服装鞋帽、家用电器、日用日化等在内的近 100 多个品类的品牌口碑报告已获得百余家主流媒体关注报道，口碑指数的社会影响力越来越大，已成为当前互联网经济下百姓品牌消费新的风向标，也成为品牌树立形象的数据依据。

第八届中国品牌口碑年会组委会、首页大数据科技股份有限公司总经理姚华对2021年第八届中国品牌口碑年会的筹备情况做了简要的介绍。

“中国品牌日”的设立，体现了党和国家对品牌建设的高度重视对实施品牌战略的重大决心。 随着我国经济发展，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点。

金杯银杯不如百姓口碑，金奖银奖不如群众夸奖。为贯彻落实国务院关于品牌引领的文件内容，遵循国家大数据战略精神，第八届中国品牌口碑年会将于 2021年 08月15日继续在京召开，国内大数据、品牌研究等知名专家及行业权威人士届时将分享大数据与品牌引领的新理念，基于中国品牌口碑指数评价， 2021年中国好口碑品牌、数字经济好口碑等多项大奖届时将隆重推出,同时遴选部分好口碑优秀企业入编《2021中国品牌口碑年鉴》。

本届活动将继续由工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国医药新闻信息协会、中国安全品牌协会、国统咨询·首页大数据联合主办，中国标准化研究院技术支持。

在本次启动会中，原国家食品药品监督管理总局新闻司副司长、中国医药新闻信息协会常务副会长 申敬旺司长对CSISC大数据研究实验室（简称CSISC）在全国范围内开展的2020年度冷柜品牌口碑专项大数据调查，发布了《中国冷柜品牌口碑研究报告》。

主办方还发布了中国冷柜品类2020年度的品牌口碑指数榜单。在本期冷柜品牌口碑总指数榜单中，澳柯玛、海尔、美的等三个品牌在口碑总指数中位居口碑榜三甲。容声、美菱、康佳、统帅、星星、雪花表现稳定，口碑总指数位居前十。

研究内容主要包括口碑总指数、指数排名变化情况，以及品牌知名度、 消费者互动度、企业美誉度、质量认可度、产品好评度和品牌健康度等品牌口碑的 6 个维度情况。值得一提的是，“澳柯玛”作为以“全冷链”为主的中国自主品牌，多年来在冷柜产品的等整个流程和全产业链上，坚持高标准，严要求。因此，在冷柜品类中的品牌口碑表现一直颇佳，已连续多年蝉联中国冷柜品牌口碑指数榜首。

中国消费者协会副秘书长栗元广指出消费者协会通过大数据的分析监测监管对其通过公平、公开、公益、公正的“四公原则”分析商品、企业服务的认可度，把事情做成口碑，提升其知名度。

中央网信办、中国消费者协会、中国标准化研究院、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国医药新闻信息协会、中国安全品牌协会、国统信息·首页大数据、第八届中国品牌口碑年会组委会秘书处等有关机构专家代表出席会议。