近日，国家发改委研究部署2022年发展改革重点任务。强调明年将重点把握有效扩大消费、促进投资，加快推进产业结构调整优化等六个方面的同时，还强调充分挖掘国内需求潜力，以品牌建设引领消费升级。口碑在品牌建设过程中所起的作用日益凸显。顺应国家品牌建设精神，2021年12月15日，【中国品牌口碑指数】周度发布会继续在京召开 ，全国卫生产业企业管理协会、中国医药新闻信息协会、院士专家产学研协同创新中心、中国保健协会、中华商标协会、首页大数据等机构专家和媒体代表出席白酒口碑发布会。

2021年三季度白酒品牌口碑发布会

国统大数据研究实验室副主任戴辉代表研究组正式发布2021年三季度白酒品牌口碑报告。报告显示：茅台、五粮液、洋河在口碑总指数中位居前三。茅台、五粮液、洋河、红星、牛栏山、泸州老窖、汾酒、郎酒、剑南春在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。古井贡酒在本期口碑总指数晋升至前十，江小白则在本期掉出前十。

中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长南平在发言中指出：中华商标协会和工信部工业文化发展中心、首页大数据等机构合作举办的品牌口碑年会不仅仅要办好年度大会，还要共同做好周度口碑发布会、策划融合中国商标节新锐品牌论坛等形式，让数据结果动起来。南平强调，金杯金杯不如老百姓的口碑，“中国好口碑”名字好、寓意好，口碑指数六个维度中好评度和互动度最能代表口碑和满意度，是抓住百姓消费最重要的角度。

国家卫健委食品司原副司长、全国卫生产业企业管理协会专家委员会副主任委员张志强强调了数据报告对消费指导和行业发展的重要性。张志强认为，权威专业的数据报告不光对消费者消费是很好的参考，同时对行业企业的健康发展也是有价值的指导，中国品牌口碑指数研究组在数据质量把控方面做了严谨有效的探索，对保证数据报告的权威性、专业性和应用性给予肯定。

原国家食品药品监督管理总局新闻司副司长、中国医药新闻信息协会常务副会长申敬旺指出，中国品牌口碑指数周度发布会是非常好的数据分享模式，后期要联合酒业协会等专业行业组织参与进来，共同推动专业领域品牌口碑的提升。针对西凤酒并未进入本期口碑榜TOP20榜单这一现象，申敬旺特别指出，作为白酒行业最早的四大名酒之一的老品牌西凤酒，在本期指数排名未进入前20名感觉非常遗憾，中国有很多类似西凤酒一样的国货老品牌，但是在互联网冲击下，很多老品牌错过了一些新模式的探索和尝试，如何帮助老国货精品在新的数字化形势下提升品牌口碑，打造品牌形象是值得深入研究的课题。

中国保健协会健康产品监督监测分会会长徐峰教授指出，2022年6月份白酒行业的新标准将生效，现行白酒的定义和分类将有很大变化，这对现行的白酒行业会产生重大影响。中国品牌口碑指数可以对白酒产品按香型等不同维度进一步细分，这对于同类企业提升品牌口碑的指导性将更加有针对性。

`全国资产管理标准化技术委员会秘书长、中国标准化研究院副研究员高昂博士提出，当前整个酒类市场的销量虽然在减少，但是销售总价和利润空间在持续提升，这说明酒类行业也正在进入高质量发展的赛道，酒类的消费趋势从先前传统的低端普通逐渐向高端优质品牌发展，随着日后酒类行业的标准变化，厂商、平台、消费者、管理部门等都将陆续对数据更加重视，口碑数据的影响力和价值也将随着越来越大。

国统大数据研究实验室主任江青指出，数字经济时代，整个经济社会面临全面重构，我们都需要顺势而为。老品牌、老国货固然好，但是并没有与时俱进，应改变现有的传统营销方式，需要新模式、新思路、新打法、新营销，企业应该针对数据表现找到自身的优势点，有针对性的改善和提升品牌口碑，要勇于打破原有的传统认知，实现传统产业的数字化转型，促进品牌自身的可循环的良性发展。

河南省人民政府参事肖继业曾在质检系统分管过生产企业，对白酒行业非常了解，他结合河南省域白酒品牌的历史发展和兴衰提出了自己的看法。河南白酒过去有三大名酒，就是简称“张、宝、林”的张弓酒、宝丰酒、林河酒。当年的张、宝、林以价格优势迅速占领了全国市场，获得了百姓的好口碑，但后来因为河南省的领导沾沾自喜将张、宝、林的价格上涨，导致了贵州、四川的酒迅速进入河南，直到现在依然占领河南市场。本来是很好的全国知名的名酒，但是因为领导决策失误毁掉了一大片企业，这件事情到现在依然是非常大的遗憾。结合中国品牌口碑指数白酒三季度数据，肖继业参事认为老百姓认可的好口碑的品牌本身有很好的基础，但是光靠企业自身发展自身努力还远远不够，还需要好的地方领导扶持才能够长久不衰。