2015年三季度中国食用油品牌口碑研究报告发布

多力食用油发力电商直逼行业龙头

中国质量新闻网消息 近期，贵州省食品药品监督管理局在开展的全省范围内食用油生产企业及小作坊专项监督检查，发现300多家食用油生产商存在生产工艺控制不严、掺杂掺假等问题。食用油的质量问题与百姓生活息息相关，如何选择食用油品牌成为家庭健康生活的关键。

中国统计信息服务中心大数据研究实验室联合新华网、中国质量新闻网今日发布的《2015年第三季度食用油品牌网络口碑报告》（以下简称报告）为百姓在采购食用油时，提供参考意见，为企业在品牌建设和维护中提供借鉴。报告中口碑指数评价体系是指运用品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等六个维度多方面的对品牌进行评价。报告通过对网络在售的400多个食用油品牌进行监测研究,2015年第三季度表现活跃的食用油品牌有16个，包括长寿花、元宝、盈成、鹰唛、星海湖、西王、融氏、鲁花、九三、金龙鱼、金浩、胡姬花、福临门、多力、刀唛、初萃（排名不分先后）。

通过食用油品牌网络口碑总指数可以看出金龙鱼、鲁花等品牌口碑指数较高，福临门、多力等品牌紧随其后，星海湖、盈成等品牌表现欠佳。

在本季度食用油口碑指数构成权重中，企业美誉度、质量认可度和品牌健康度的指标对口碑总指数贡献率较大，分别为20.70%、 19.86%和19.62%；消费者互动度、品牌知名度指数权重构成相近，为13.79%和13.09%；而产品好评度占比最少，为12.93%。

在三季度食用油网络口碑的分指标中，多力食用油在产品好评度方面表现抢眼，与金龙鱼的产品好评度指数只相差0.68，并且远高于其他品牌。多力的产品好评度主要来自于淘宝、京东、一号店，并且在以上三个平台都有占有较高的评论量，获得消费者青睐。

品牌消费者互动方面，可以看出多数品牌是非常注重消费者互动度的，鲁花、多力最为显著，主要是通过论坛、微博、微信等多渠道与消费者互动；盈成、初萃、星海湖等品牌的消费者互动度极低。

具体食用油品牌消费者互动度指数如下图所示：

品牌健康度方面，转基因、油质的合格、营养等指标是衡量品牌健康度的重要指标。整体上，食用油品牌健康度指数相差较大。

具体食用油品牌健康度指数如下图所示：

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